<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=785467461475716&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">
Abonnez-vous

Par: Nico

imprimer

09 Avril 2013

La simplification du remarketing de Google Adwords.

SEO - Référencement naturel | SEA - Online Advertising

Petit rappel: Qu'est ce que le remarketing selon Google Adwords?

 

Le remarketing, aussi appelé retargeting, consiste en un reciblage publicitaire que propose Adwords sur le réseau Adsense. Grâce à un code de remarketing spécifique placé sur l'ensemble des pages du site, on peut analyser le comportement d'un internaute. Les données ainsi récoltées permettent par la suite de proposer des publicités mieux ciblées, plus personnalisées et qui tiennent compte de l'historique de navigation. Cette technique a un gros avantage, elle permet d'augmenter le taux de conversion de manière significative. Et étant donné que les coûts d'acquisition sont en général de plus en plus élevés, un meilleur taux de conversion améliore au final votre R.O.I.

remarketing

 
Google simplifie le remarketing en se basant sur les URL.   Au départ, pour faire des campagnes de remarketing, il fallait créer plusieurs balises en fonction des scénarii que l'on mettait en place dans le compte Adwords. Ensuite, on devait inclure ou exclure de ces listes les types d'internautes que l'on voulait toucher. Il fallait par exemple créer une balise  pour la page d'accueil et une autre pour la page d'un produit qui nous permettait de recibler les visiteurs qui était passés sur la page d'accueil sans aller sur la page produit. Maintenant, la gestion des listes de remarketing a été simplifiée, ce qui rend la gestion de ces campagnes plus souple et plus intelligente. En effet, la balise de remarketing a été mise à jour et il ne faut plus
qu'un seul code de remarketing à intégrer sur l'ensemble des pages du site (généralement on le met dans le footer pour se simplifier les choses). Le gros changement est donc que les listes de remarketing se créent maintenant grâce à des
conditions basées sur les URLs. Généralement, les URLs contiennent des mots clés qui définissent le contenu de chaque pages ou de chaque catégories de pages. Il suffit donc de cibler les visiteurs qui ont été sur les pages dont l'URL contient le terme voulu. Comme le montre l'image ci-dessous, on choisit la condition de l'URL, à savoir "contient", "est égal à", "commence par",  "se termine par", "est différent de", "ne contient pas", "ne commence pas par" et "ne se termine pas par". Ces conditions nous permettent  de créer toutes sortes de combinaisons afin de cibler au mieux les catégories de visiteurs.

liste-remarketing

  Voici des exemples de listes que l'on peut créer donnés par Google dans son centre d'aide:

exemple-de-listes-remarketing

 
Quels sont les avantages de cette nouvelle méthode de création?   Le principal avantage est évidemment qu'on
limite fortement le nombre de balises à placer dans le site. Un seul code de remarketing dans le footer que l'ont retrouve sur toutes les pages du site permet de lancer ses campagnes de remarketing. Un autre avantage est
la facilité à créer des scenarii et de les mettre en place. Une flexibilité qui est la bienvenue lorsque l'on doit établir des campagnes assez importantes pour des grands comptes. On peut également se poser la question suivante: qu'en est-il de mes anciennes campagnes de remarketing utilisant des listes basées sur les balises? Et bien elles fonctionneront toujours et les cookies générés seront aussi conservés. De plus, cette nouvelle manière des créer ses listes devrait pousser les utilisateurs d'Adwords qui n'avait pas encore franchi le pas du remarketing à tenter l'expérience.   En tout cas, sachez que chez Stratenet, nous utilisons le remarketing depuis longtemps avec
de très bons résultats à la clé! N'hésitez donc pas à nous
contacter si vous voulez intégrer ce marketing hyper ciblé à vos actions de communication.