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Par: Pierre-François Danse

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25 Août 2014

Suppression des campagnes PLA chez Google

SEA - Online Advertising

Google supprimera ce 31 août 2014 les campagnes d’annonces standards pour une offre produit classique. Elles seront remplacées par les campagnes Shopping. Selon Google, il y aurait plus d’un milliard de produits sur 23 pays dans leur catalogue en ligne.

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Suppression des campagnes d’annonces standards.

Pour ceux qui ne connaissaient pas les campagnes PLA, ce sont de petits images qui s’affichent dans vos SERP ou sur des emplacements du réseau display le plus souvent sous forme de bannière. Lancé en 2009, Google Shopping s’est fait une place sur le marché des comparateurs de prix. Le géant de Mountain View ne s’est pas limité à un simple onglet Shopping. Ils ont souhaité permettre aux annonceurs de relayer leur produit à partir du flux de Google Shopping. Google vous propose un nouvel outil pour les campagnes shopping qui permet de les mettre à jour rapidement.

Les annonces PLA n’étaient pas très souples car la configuration était compliquée. Il vous fallait tout d’abord créer un compte sur le Google Merchant Center pour gérer vos flux de produits et adapter manuellement les cibles de produits en fonction des caractéristiques de votre flux. Suite à cette nouvelle mise à jour, plus besoin de configurer les cibles de produit, tout est devenu plus simple. Il vous faudra encore gérer votre flux de produits mais il est sera configurable depuis Adwords bien plus intuitivement.

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Cet outil de campagne permet d’organiser l’inventaire de vos produits très facilement et de le mettre en avant via des annonces pour des offres de produits. Il va vous permettre également d’inclure dans vos campagnes Shopping votre structure et enchères de vos anciennes campagnes d’annonces pour une offre de produit (PLA) De nombreux utilisateurs d’Adwords (85% en juillet 2014) sont déjà passé à cette mise à jour.

Pour les utilisateurs d’Adwords Editor, vous devrez toujours passer par la version d’adwords en ligne pour créer vos campagnes Shopping. Toutefois, vous pourrez modifier vos url de destination et modifier les enchères de ces campagnes via l’Adwords Editor.

Optimisation des campagnes Google Shopping

Il est important de toujours vérifier vos budgets, paramètres et enchères afin de les adapter aux besoins de vos clients. Cet outil n’est pas compatible avec toutes les structures de campagne. Pour s’assurer de la rentabilité de vos campagnes, il vous faudra subdiviser les groupes de produits principaux en groupes plus fins selon vos caractéristiques présentes dans le flux. Ensuite, vous devrez définir un CPC max pour vos groupes de produits. Vous pourrez également exclure des groupes de produits de la diffusion.

Plus votre niveau de subdivision sera détaillé plus votre marge d’optimisation de vos campagnes sera grande. Les statistiques présentes dans l’onglet “Variables” seront également plus précises. De plus, vous aurez accès à des donnés statistiques sur la concurrence, et surtout aux statistiques par produits.

Si vous avez d’autres questions, n’hésitez pas à consulter le centre d’aide de Google Adwords.

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