Une équipe en interne ou une agence est nécessaire pour l’utilisation d’un logiciel comme Hubspot Marketing. En effet, une fois le logiciel adopté, il faut désormais avoir la capacité de lancer votre machine Marketing-Vente. Dans cet article, nous vous guidons pour savoir si votre équipe est capable de gérer l’outil qu’est Hubspot.
Les postes nécessaires à l'utilisation de Hubspot
Trop souvent, nous rencontrons des entreprises qui adoptent une approche très passive de l’Inbound marketing et de l’utilisation d’Hubspot.
Utiliser les réseaux sociaux et un blog ne vous définit pas comme des Inbound marketeurs. L’Inbound est une interaction dynamique entre les entreprises et les membres ; un "go-all-in" d’engagement quel que soit le type d'entreprise que vous êtes.
Pour bien faire, vous devez former une équipe dédiée à sa planification et son exécution à long terme. Au minimum, l'équipe Inbound de votre association devrait comprendre : un stratège marketing, un copywritter, un designer, un développeur web et un coordinateur marketing.
Cela peut sembler impossible d'un point de vue budgétaire, mais creusons dans chacun de ces rôles afin que vous puissiez comprendre le type de compétences nécessaires pour exécuter efficacement le programme de l’Inbound Marketing et l’utilisation d’Hubspot.
Inbound Marketing Strategist
Comme le suggère le titre, votre stratège est chargé de planifier et de superviser l’exécution globale de votre stratégie d’Inbound Marketing. Il est généralement gérant des projets et des membres de l'équipe et surveille les résultats.Il est votre bricoleur, innovateur et fabricant de rêves pour prendre les données dont vous avez besoin et les transformer en stratégies marketing en or. Il doit être capable de réaliser un plan de croissance comme celui-ci que nous appelons « THE FORGE ».
Copywritter
Avec l’Inbound Marketing, le contenu est la clé. Textes de site Web, landing pages, articles de blog, e-mails et ebooks, tous ces éléments doivent communiquer efficacement avec vos personas et les aider à agir. Pour y parvenir, votre rédacteur de contenu doit être parfaitement au courant de votre industrie, des offres que votre entreprise a actuellement, la culture ou la voix que vous voulez que votre contenu ait, et le personnage que vous souhaitez atteindre avec vos messages.
Graphic Designer
Le travail de votre concepteur Inbound Marketing est de prendre le contenu du rédacteur et de créer des visuels qui conduisent le message à la bonne personne. Cela inclut les conceptions de sites Web, eBooks, infographies et visuels pour les réseaux sociaux. Votre concepteur doit connaître les objectifs de l'entreprise, les personas et l'image de marque pour s'assurer que leurs conceptions sont en phase avec les trois éléments.
Développeur web
Le rôle du développeur web est de prendre le travail du designer et de les implémenter sur votre site Web, en gardant à l'esprit vos objectifs et vos personas. En fonction de la complexité, ils seront en charge de la surveillance et la mise à jour de votre site Web. Il doit collaborer avec votre designer et votre équipe pour travailler le plus efficacement possible sur le plan technique de façon à exécuter vos stratégies.
Coordinateur marketing (Inbound Marketing Consultant)
Last but not least, votre coordinateur marketing est en charge de la mise en œuvre de votre stratégie. Leurs responsabilités inclus les exécutions de la stratégie, mais ne sont pas limitées à cela, il y a également l’optimisation du blog, la recherche de mot-clé et de persona, publications de médias sociaux… Il réunit le travail de chacun pour le mettre en application et l’améliorer, l’analyser, l’améliorer…
Et si je ne peux pas embaucher toutes ces fonctions ?
Maintenant, nous savons que l'ajout de cinq membres à votre équipe n'est pas toujours possible sur votre budget ou votre département RH. Si cela ne semble pas faisable en ce moment, pensez à réorganiser et à former des membres de l'équipe existante dans la méthodologie ou en partenariat avec une agence.
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Travailler avec une agence d’Inbound Marketing bien connue et de confiance vous aidera facilement à remplir tous ces sièges avec des professionnels qualifiés et expérimentés pour un moindre coût et moins de tracas.
>>> Télécharger la Grille d'évaluation des agences
Vous possédez ces qualités dans votre entreprise ?
Vous vous dites que vous êtes prêt à lancer une campagne Inbound Marketing avec Hubspot. Dans l’absolu oui, mais l’utilisation de l’Inbound Marketing et d’Hubspot demande une certaine adaptation.
Dans la plupart des cas, vos talents n’ont pas toutes les compétences requises. Et ce, pas parce qu’ils sont mauvais ! Tout simplement parce que cela est quelque chose de nouveau et qu’il faut pouvoir s’adapter.
Cela demande du temps et de l’entrainement.
Dans ce cas, être accompagné par une agence spécialisée dans l’utilisation d’Hubspot et l’Inbound Marketing peut s’avérer utile pour gagner du temps et démarrer sur de bonnes bases.