C’est officiel depuis début décembre, la limite de caractères de la balise Meta Description passe de 160 à 320 caractères. Découvrez tout ce que cela signifie pour votre référencement dans cet article, ainsi que nos conseils pour adapter votre SEO rapidement !
Si vous n’êtes pas référenceur, vous devez juste savoir que la Meta Description est une balise meta qui sert à l'indexation d’une page par les moteurs de recherche. Il s’agit d’une description concise de la page qui doit être indexée.
C’est généralement elle qui s’affiche dans les pages de résultats du moteur de recherche lorsque lorsque que le champs est rempli. Ci-dessous, le texte en jaune.
Même si ce critère est loin d’être le plus important sur le plan SEO, il s’agit d’un critère qui permet à l’entreprise de décider de l’accroche que verra l’internaute dans les pages de résultats de Google. Il est donc important d’être suffisamment incitatif et indicatif afin de provoquer le clic sur le lien.
Jusqu’à il y a peu cette balise devait comporter :
Personnellement, je pense que ce changement est loin d’être anodin. Google touche à l’un des critères de base que l’on connaît tous depuis les débuts du référencement.
Si ce critère change, cela signifie pour moi, qu’une partie de l’algorithme (et donc la manière de lire, de calculer, et d’indexer les pages de résultats) a été modifiée.
D’après une récente étude de SISTRIX, plus de la moitié des résultats comporteraient maintenant 3 à 4 lignes au lieu de 2.
Nous pouvons clairement voir qu'à la mi-novembre, presque tous les extraits de texte affichaient un maximum de deux lignes. Maintenant, depuis environ une semaine, le pourcentage d'extraits de 3 lignes ou plus n'a cessé de croître.
En offrant des descriptions plus longues dans les pages de résultats, il est probable que nous répondions aux questions des internautes sur toute une série de recherche.
Ex : combien coûte une véranda ? Comment choisir un matela ? Meilleure marque de châssis pvc ? En répondant à ces questions … moins de clics sur votre site, plus de clics pour google.
Si on considère que Google prend en compte le taux de clics pour le classement des résultats … il y a fort à parier que ce changement dans la balise Meta Description va impacter négativement vos positions au sein du moteur de recherche Google.
Les pages qui présenteront une meta description plus longue et de qualité, ainsi qu’un contenu de qualité supérieure recevront plus de clics, donc plus de visites et seront donc mieux indexées.
On peut donc clairement supposer que les pages non-optimisées descendront dans le classement du moteur de recherche google.
Vouloir adapter chacune des pages de votre site peut vous prendre des semaines ou des mois, surtout si vous avez beaucoup de pages. Il est donc essentiel de faire un focus immédiat sur vos pages les plus importantes. Créez un Listing de vos pages les plus importantes en fonction de ces critères :
Trafic :
Conversion (si vous avez ces données pour chaque page)
Inutile de vouloir absolument respecter les 320 caractères : Google privilégiera un bon mix entre la qualité et la quantité.
Quantité : entre 250 et 320 caractères.
Qualité : description du contenu, incitation pour provoquer le clic, proposition de valeur pour l’internaute.
Si vous êtes sous wordpress (ou autres) et que vous utilisez un plugin de type Yoast SEO, vous pouvez adapter la longueur de votre Meta Description dans les paramètres.