Que va nous réserver le marketing digital en 2015? Je ne vais pas vous apprendre que la transformation digitale devient inévitable pour de nombreux secteurs d’activités. Construire et améliorer votre stratégie marketing n’est jamais simple ! Voici les six prédictions retenues concernant les grandes tendances marketing qui devraient ponctuer notre nouvelle année.
1) Content Marketing, encore et toujours ! Contenu = KING
Lorsqu’un éventuel prospect effectue une recherche en ligne, vous souhaitez qu’il visite votre site web. Si celui-ci ne vous connaît pas, comment peut-il vous trouver?
La popularité des stratégies de content marketing se poursuivra sans relâche dans les années à venir. Selon Hubspot, une entreprise ayant un blog génère 67% de leads en plus qu’une entreprise sans blog. Le contenu est une des raisons principales pour lesquelles les internautes suivent une entreprise sur les réseaux sociaux. Les entreprises développeront de plus en plus d’attention à l’expérience utilisateur et au contenu.
Selon Mashable, 58% des marketeurs B2B prévoient d’augmenter leur budget de marketing de contenu.
2) Segmentation et microciblage
La quantité de données disponibles ne cesse de grandir. La segmentation est l’art et la science de diviser les populations ou les objets en groupes distincts. De nombreux prospects se disent frustrés lorsqu’un site propose du contenu qui n’a rien à voir avec leurs intérêts. Si vous pratiquez du social ads, vous n’êtes pas sans savoir que vous pouvez cibler des audiences de niche (comportement de votre utilisateur, habitudes de consommation, critères sociodémographiques et j’en passe!). Des publicités microciblées sont en moyenne deux fois plus performantes que si elles ne le sont pas.
3) Remarketing
Les stratégies de remarketing adoptées par les entreprises rencontrent de plus en plus de succès. Pour nos lecteurs qui ne connaîtraient pas ces méthodes, le remarketing utilise des cookies pour suivre les utilisateurs qui visitent et effectuent des actions sur des sites web. Ces données récoltées grâce aux cookies nous permettront de recibler notre internaute. On peut l’utiliser sur des régies comme Adwords, mais également sur les médias sociaux. Si vous souhaitez plus d’informations sur ces pratiques, découvrez les explications de Nico sur la mise en place de campagne Remarketing.
4) La vidéo plus que jamais !
Au cours des dernières années, l’utilisation de vidéos à des fins marketing n’a cessé de croître. La vidéo est parfaite pour montrer comment un service ou un produit fonctionne, ce qui est beaucoup plus compliqué à réaliser avec du texte et des images. De plus, avec la vidéo vous engagerez davantage vos utilisateurs. Cependant, celle-ci se doit d’être de qualité. Vous découvrirez des exemples concrets sur 87seconds.com, une société bien de chez nous spécialisée en vidéos explicatives :)
Voici un exemple de bonne pratique en termes de vidéos explicatives :
5) Une attention toute particulière au mobile.
Grâce à l’utilisation généralisée des smartphones et tablettes, il est nécessaire pour les entreprises de créer du contenu accessible aux utilisateurs mobiles. Selon une étude réalisée par Forbes, 87% des appareils connectés en 2017 seront des tablettes et des smartphones. Il est important pour vous de fournir une expérience positive pour les utilisateurs qui naviguent sur appareil mobile. Voici les derniers chiffres du consumer barometer de Google sur les utilisations d’appareils connectés en Belgique. Inutile de vous dire qu’un site responsive devient inévitable.
Google montre à travers son consumer barometer que plus de la moitié des consommateurs ayant effectué une recherche locale sur mobile ont donné suite à leur recherche en visitant un commerce de leur région dans les vingt-quatre heures.
6) Augmentation des investissements en Inbound Marketing
Ces différentes tendances sont évidemment liées. Sans données, impossible de segmenter correctement pour personnaliser les messages que vous délivrerez à vos cibles. Il faudra délivrer le bon message à la bonne personne, au bon moment :) ! Contrairement au marketing traditionnel, l’inbound mise sur le fait que le consommateur retrouve votre marque dans son environnement lorsqu’il en fait demande. C’est là toute la finesse de cette stratégie ! “Laissez le consommateur venir vers votre marque et non l’inverse. “ explique Serge Marchal à travers son article sur la stratégie d’inbound marketing.
2015 sera l’année du retour sur investissement. Votre entreprise se doit de traiter des problématiques de vos clients, de leurs interrogations pour pouvoir aborder efficacement la transformation digitale. Alors convaincu? Devenez maintenant un expert dans votre domaine d’activité. J'espère que cet article vous a été utile, et au nom de toute l’équipe, Joyeuses Fêtes ! :)
