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Par: Lapino Albino

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11 Janvier 2021

Marketing vidéo en 2021 : oser ou se résigner by Lapino Albino

Growth Marketing | Marketing vidéo

2021  OU JAMAIS…

Chef d’entreprises et spécialistes du marketing, il est temps d’avoir une conversation à cœur ouvert sur le marketing vidéo. Si vous n’avez pas l’intention de consacrer une part importante des ressources de votre plan marketing 2021 à la vidéo, vous manquez déjà l’un des moyens les plus efficaces de communiquer avec votre public en ligne. Que vous soyez dans l’industrie manufacturière, les résidences pour personnes âgées, le commerce électronique ou le service, il y a une place pour le contenu vidéo dans votre stratégie de marketing. 

Si vous êtes comme moi, vous avez entendu des leaders d’opinion et lu des articles sur internet vantant l’importance de la vidéo. Il y a des tonnes de statistiques sur le nombre de vidéos créées chaque mois. Bien que ces statistiques soient justes, à moins que vous ne publiez BEAUCOUP de vidéos, elles ne sont pas d’une grande utilité.

Après avoir parlé à de nombreux spécialistes du marketing et propriétaires d’entreprises, il y a encore beaucoup de crainte quant au type de vidéo à créer, au montant à budgéter par année/projet et à la façon de commencer. Voici donc une liste rapide des éléments que vous devriez considérer pour votre stratégie de marketing vidéo. 

Augmentez votre budget pour la vidéo

Quel que soit votre budget vidéo pour cette année, vous devriez prévoir l’augmenter pour l’année prochaine. Si vous n’avez pas dépensé d’argent en vidéo l’an dernier, c’est le bon moment pour commencer. Vous devriez soit commencer à remplir le reste de votre site Web avec de la vidéo, soit chercher à remplacer vos anciennes ressources vidéo – ou les deux. Si vous n’êtes pas sûr de ce que vous voulez dépenser, il existe des ressources qui peuvent vous aider à intégrer la vidéo dans votre budget marketing. Vos concurrents qui utilisent déjà la vidéo vont très certainement continuer à investir dans ce média… et vous distancer un peu plus. 

Maintenant, je sais à quoi vous pensez. “C’est génial, mais je n’ai certainement pas des millions d’euros à dépenser». Vous avez  raison, mais ce n’est pas ce que je veux dire.

Ce que je veux dire, c’est que nous vivons à une époque où chaque entreprise a au moins une bonne raison d’établir  un budget pour créer du contenu vidéo. Quel que soit votre budget, voici quelques suggestions simples :

€0 – €2,000. Pour ce genre de budget, vous ne pouvez pas espérer grand-chose, voire rien, pour une production vidéo professionnelle. À moins que vous ne vous souciiez guère de votre image. Investissez plutôt votre argent dans un cours ou une formation rapide pour vous aider à en apprendre et comprendre le marketing vidéo. Selon votre budget, vous pouvez probablement investir dans une petite caméra HD DSLR et un bon microphone pour vous aider à obtenir la meilleure qualité possible. 

2 000 € – 4 000 €. Avec ce budget, vous aurez certainement les moyens d’acheter de l’équipement d’enregistrement de base ou d’engager un pigiste. Mais vous ne pourrez pas vraiment compter sur eux pour construire un contenu plus élaboré pour votre vidéo. Encore une fois, je vous suggère d’investir votre budget dans une formation pour vous aider à apprendre les bases de la vidéo. 

 4 000 € et plus. Avec un budget supérieur à 4 000 €, vous pouvez vous permettre de travailler avec une société de production. Celle-ci peut vous conseiller sur ce qu’il faut produire et obtenir des résultats  bénéfiques pour l’image de votre entreprise

Diversifier votre contenu vidéo

Une seule vidéo sur votre site Web ne peut pas tout faire. Différents types de vidéos ont un but unique et donnent des résultats différents. Certaines vidéos fonctionnent mieux pour répondre à des questions de haut niveau comme l’animation par exemple. D’autres types de vidéos sont plus efficaces pour raconter des histoires afin de susciter la confiance et l’émotion de vos clients. D’autres, comme des témoignages, témoignent de votre crédibilité. Prenez le temps de réfléchir aux types de contenu vidéo que vous pouvez développer pour votre entreprise ou votre industrie. 

Lire : Libérez le potentiel vidéo de votre entreprise !

Planifiez vos tournages vidéos ; maximisez votre temps et vos ressources

Une chose que beaucoup de gens ne réalisent pas, c’est que contrairement aux produits physiques, les vidéos ne coûtent pas un certain montant par unité. En élaborant un plan plus vaste pour la vidéo, vous pouvez souvent tirer parti des économies d’échelle et permettre à votre agence vidéo de s’investir sur votre image, ce qui ne sera que bénéfique tout au long du développement de vos vidéos.

Que vous essayiez d’aborder vos projets vidéo à l’interne ou que vous ayez le budget nécessaire pour embaucher un partenaire, l’efficacité est au rendez-vous lorsque vous pouvez exploiter des clips déjà tournés et les utiliser dans le cadre de votre stratégie vidéo continue.

Voici quelques réflexions concernant la gestion du temps de production vidéo : 

  • Planifiez des tournages de plusieurs jours. Assurez-vous que tous les intervenants soient présents. 
  • Planifiez plusieurs vidéos sur une seule journée de tournage et gagnez en temps de tournage et en efficacité. Plus de contenu pour moins d’investissement. 
  • Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la longueur. 

 

Explorer votre secteur

Allez sur YouTube et passez du temps à regarder les vidéos qui existent déjà dans votre industrie. Cherchez des moyens d’améliorer les vidéos existantes, d’approfondir un sujet particulier ou de couvrir quelque chose de nouveau. Vous pouvez développer votre crédibilité et votre leadership en créant du contenu vidéo qui aide vos clients et prospects à obtenir les réponses qu’ils recherchent de toute façon.

 

 

 

Cherchez d’autres façons de partager vos histoires

Nous parlons tout le temps à des entreprises qui “n’ont pas d’histoires intéressantes à raconter”. Cela nous fait souvent sourire. Quel que soit votre secteur d’activité, vous avez des histoires fascinantes à raconter. Vous n’êtes peut-être pas une startup technologique de la Silicone Valley, mais vous avez probablement une histoire intéressante ou une solution client convaincante. Sinon, pourquoi vous présentez-vous au travail le matin et pourquoi vos clients vous embauchent-ils ? Raconter des histoires, notamment par le biais de la vidéo, humanise votre marque. La vidéo est l’outil idéal pour parler du cœur et de l’âme de votre entreprise et de votre personnel. Apprendre à identifier ces histoires peut être un peu plus difficile. Un studio digne de ce nom doit être en mesure de vous aider et vous accompagner.

Conclusion
En tant que spécialistes du marketing, nous ne pouvons pas ignorer le fait que la vidéo est un média qui étend son influence tout autour de nous. Mais ne laissez pas vos appréhensions sur le budget vous empêcher de commencer. Voyez plutôt ça comme un investissement. Commencez la discussion avec votre agence vidéo qui doit être capable de vous offrir des solutions.

Faites vos recherches. Etablissez un plan. Définissez un budget et faites le premier pas vers la création de contenu vidéo que vos clients et prospects pourront utiliser.

N’hésitez pas à nous poser vos questions. 🐰🙂 Vous pouvez aussi nous rejoindre sur Facebook et Linkedin 😎