Il y a quelques semaines, Matt Cutts (la tête de Google de Webspam) a laissé entendre qu'il y aurait une mise à jour massive de « Penguin » (Le filtre antispam de l’algorithme de Google qui s’attaque aux mauvais liens). Il s'attend à ce que ce soit l'une des mises à jour les plus importantes de cette année !
Cette mise-à-jour, si l’on en croit les rumeurs, pourrait affecter un grand nombre de site web, détruire une bonne partie des actions de link building réalisées précédemment, et donc affecter votre positionnement au sein des pages de résultats, votre trafic, nombre de visiteurs, clients, etc …
Premièrement, il faut se rappeler que Google a développé « Penguin » dans le but d’empêcher les référenceurs de manipuler son algorithme de classement par la création de liens ciblés, parfois (et même souvent) de mauvaise qualité. Si vous n’avez pas développé, par le passé, une politique de création de liens ou que vous contrôlez chaque lien pointant vers votre site, il n’y a pas de raison de vous inquiéter.
Deuxièmement, cela aussi fait partie des stratégies de Google et de Matt Cutts : faire craindre le pire, afin que les Webmasters, référenceurs, etc … se lancent dans une cure de purification et nettoient liens, sites, etc …
En gros, non, il ne faut pas s’alarmer, ni paniquer, mais bien contrôler votre politique de liens via un audit complet et surveiller dans le temps, votre trafic, son évolution, votre positionnement, etc …
On peut segmenter votre politique d’acquisition de liens de 3 manières :
Liens rédactionnels : les liens sur lesquels vous n’avez peu ou pas d'influence directe. Ces liens ont été créés parce que votre contenu, votre communication, vos actions promotionnelles sont de qualité et que la communauté (vos fans, vos followers) qui gravite autour de votre marque pensent que ça vaut la peine d’en parler et d’en discuter au sein des blogs, des forums, des espaces sociaux comme Facebook, Twitter, etc … . Ces liens ne perdront quasiment jamais de leur valeur.
Liens promotionnels: les liens créés manuellement via du « Guest Blogging », via une collaboration avec des blogs ou autres. Il peut par exemple s’agir d’articles sponsorisés au sein de blogs influents. Ces liens ne poseront aucuns problèmes SI : ils contribuent à renforcer l’exposition et la notoriété de la marque, le trafic de votre site, et qu’ils amènent des interactions via des commentaires utilisateurs. SI par contre, la qualité est discutable, ils peuvent perdre de la valeur, mais il est peu probable qu'ils puissent vous nuire ou nuire à votre référencement.
Les liens manipulés: les liens que vous avez le plein contrôle et qui existent strictement à stimuler les classements des moteurs de recherche. Ces liens sont à risque élevé et sont très susceptibles de perdre leur valeur. Dans certains cas, ils pourront vous nuire et nuire à votre référencement.