Comme chaque vendredi, c'est "Whiteboard Friday" chez Moz! Ce vendredi, Rand Fishkin répondait à 3 questions qui reviennent souvent en SEO lorsqu'on parle de sous-domaines:
1. Dois-je mettre les sous-sections de mon site dans des sous-domaines ou dans des sous-dossiers? 2. Dois-je utiliser un « rel=canonical » ou une redirection 301 pour déplacer mon contenu d'un site distinct vers mon domaine principal? 3. Si j’ai plusieurs sites web qui pointent tous vers mon site principal, est-ce un avantage ou un inconvénient pour mon SEO?
Sous-domaines ou sous-dossiers?
Si les sous-domaines peuvent être intéressants car ils impliquent beaucoup moins de travail d’un point de vue technique, d’un point de vue SEO cela peut être très dangereux. Explications.
Imaginons. Vous possédez http://blog.votresite.com. Aujourd’hui, les moteurs de recherche sont théoriquement capables d’examiner le contenu présent sur ce sous-domaine et le considérer comme valant pour le domaine principal. Du coup, tous les liens, toutes les données utilisateurs et tous les signaux de positionnement sont considérés comme un tout qui peut faire bénéficier le domaine et le sous-domaine. Toutefois, dans ce paragraphe, le mot « théoriquement » est important!
En effet, Moz a testé l’opération suivante pour vous: placer en premier lieu un contenu sur un sous-domaine pour ensuite le déplacer sur le domaine principal. A chaque fois, le positionnement et le trafic étaient boostés, à la fois sur la longue traîne et la tête de la courbe de la demande. L’opération inverse a également déjà été testée et les dégâts sur le trafic ont été considérables.
Conclusion : Google fait certainement des efforts en ce sens mais n’est pas encore assez bon. Nous vous conseillons vivement de maintenir votre contenu sur un seul domaine racine et un seul sous-domaine, de préférence dans des sous-dossiers. De cette manière, vous maximiserez votre avantage potentiel en SEO.
Rel=canonical ou redirection 301?
Nous parlerons surtout ici des « rel=canonical » entre deux domaines. Le « rel-canonical » dans un même domaine est déjà plus connu et les gens deviennent familiers avec l’idée que la version mobile d’une page devrait être considérée comme identique à la version classique.
Avec la redirection 301, la page http://autresite.com/a redirige vers http://site.com/a et tout le monde (internautes et moteurs de recherche) reçoit la nouvelle page lorsqu’il appelle l’ancienne.
Avec le rel=canonical, quand un internaute appelle l’ancienne page, il reçoit l’ancienne page. Les moteurs de recherche, eux, reçoivent la nouvelle version de la page ou considèrent en tout cas ces deux pages comme une seule et même entité.
Au final, les signaux de positionnement semblent être très similaires pour les deux techniques. Le « rel=canonical » vous donne juste l’option de dire : "Hey, je veux maintenir ce qui s’est passé autour de http://othersite.com et je souhaite que les visiteurs puissent encore accéder à cette page. Mais je veux également faire savoir aux moteurs de recherche qu’il s’agit d’une copie de la page http://site.com/a et que si je dois choisir, je préfère qu’ils positionnent celle-ci."
En fait, c’est davantage une question d’expérience utilisateur qu’une question de technique SEO, puisque les 2 techniques fonctionnent toutes les deux très bien.
Liens de sous-domaines : avantage ou inconvénient SEO?
A priori, on peut penser que profiter de sites web existants pour faire des liens vers un site web principal est une bonne chose: plus de liens et plus de diversité dans les liens peut aider au SEO. On espère ainsi amplifier les signaux de positionnement.
Mais l’inverse est également vrai. En agissant de la sorte, vous créez une barrière à l’équité des liens pour l’ensemble de la marque. Imaginons que vous ayez 4 liens pointant vers http://monsoussite1.com, vous vous dites alors que c’est parfait puisque http://monsoussite1.com pointe vers votre site principal.
Or c’est faux puisque vous perdez les signaux de positionnement qui seraient passés si vous aviez simplement deux ou trois de ces 4 liens qui pointent vers votre site principal.
En effet, le concept d’autorité d’un domaine est le suivant : si un domaine devient populaire car il hérite des signaux de positionnement, il passe ces signaux à ses différentes pages mais pas à d’autres sites.
Nous recommandons donc de faire une redirection 301 et d’avoir un seul site principal. Cela simplifie votre travail et vous permet de vous focaliser uniquement sur cette marque. Débarrassez-vous des sous-sites autant que possible et focalisez-vous sur un seul domaine racine pour améliorer votre SEO.
Voilà c'est tout pour cette semaine, rendez-vous vendredi prochain pour un nouveau résumé du "Whiteboard Friday" de nos amis de chez Moz! Ci-dessous, la vidéo en anglais ;-)
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