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Par: Stéphane Bouchez

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11 Décembre 2017

Update SEO : la Meta-Description passe à 320 caractères, quel impact sur votre site en 2018 ?

Inbound Marketing

C’est officiel depuis début décembre, la limite de caractères de la balise Meta Description passe de 160 à 320 caractères. Découvrez tout ce que cela signifie pour votre référencement dans cet article, ainsi que nos conseils pour adapter votre SEO rapidement !

La Meta Description

Si vous n’êtes pas référenceur, vous devez juste savoir que la Meta Description est une balise meta qui sert à l'indexation d’une page par les moteurs de recherche. Il s’agit d’une description concise de la page qui doit être indexée.

C’est généralement elle qui s’affiche dans les pages de résultats du moteur de recherche lorsque lorsque que le champs est rempli. Ci-dessous, le texte en jaune.

meta description recherche Inbound Marketing

Importance de la balise meta description sur le plan SEO ?

Même si ce critère est loin d’être le plus important sur le plan SEO, il s’agit d’un critère qui permet à l’entreprise de décider de l’accroche que verra l’internaute dans les pages de résultats de Google. Il est donc important d’être suffisamment incitatif et indicatif afin de provoquer le clic sur le lien.

Optimisation de la Meta description ?

Jusqu’à il y a peu cette balise devait comporter :

  • Mots-clés en rapport avec le contenu,
  • Mots-clés importants placés si possible en début de balise (pas obligatoire)
  • Un sujet, un verbe, un complément,
  • Une description différente sur chacune des pages de votre site (chaque page est différente et vous ne voulez pas de duplicate content)
  • Entre 120 et 160 caractères.

De 160 à 320 caractères … petit changement et gros impact ?

 

Personnellement, je pense que ce changement est loin d’être anodin. Google touche à l’un des critères de base que l’on connaît tous depuis les débuts du référencement.

Si ce critère change, cela signifie pour moi, qu’une partie de l’algorithme (et donc la manière de lire, de calculer, et d’indexer les pages de résultats) a été modifiée.

D’après une récente étude de SISTRIX, plus de la moitié des résultats comporteraient maintenant 3 à 4 lignes au lieu de 2.

sistrix-meta-description.png

Nous pouvons clairement voir qu'à la mi-novembre, presque tous les extraits de texte affichaient un maximum de deux lignes. Maintenant, depuis environ une semaine, le pourcentage d'extraits de 3 lignes ou plus n'a cessé de croître.

3 impacts directs pour les référenceurs et sur SEO de votre site  :

  1. Impact sur la manière de rédiger la Meta Description.

    Comme nous aurons désormais plus d’espace, il va falloir écrire différemment pour faire passer plus d’éléments au sein de cette balise. 

    Cette balise devra remplir trois objectifs :

    1. Description : être suffisamment indicatif sur le contenu proposé par la page,

    2. Incitation : inciter l’internaute à cliquer sur ce résultat via une accroche cohérente avec le contenu de la page,

    3. Valeur du contenu: chaque page devra démontrer sa valeur à l’internaute avant même que ce dernier ne clique sur une page de résultats.

 

  1. Baisse du taux de clics et du trafic sur votre site.

En offrant des descriptions plus longues dans les pages de résultats, il est probable que nous répondions aux questions des internautes sur toute une série de recherche.

Ex : combien coûte une véranda ? Comment choisir un matela ? Meilleure marque de châssis pvc ? En répondant à ces questions … moins de clics sur votre site, plus de clics pour google.

  1. Baisse de vos positions dans Google

Si on considère que Google prend en compte le taux de clics pour le classement des résultats … il y a fort à parier que ce changement dans la balise Meta Description va impacter négativement vos positions au sein du moteur de recherche Google.

organic-CTR.png

Les pages qui présenteront une meta description plus longue et de qualité, ainsi qu’un contenu de qualité supérieure recevront plus de clics, donc plus de visites et seront donc mieux indexées.

On peut donc clairement supposer que les pages non-optimisées descendront dans le classement du moteur de recherche google.

 

Que faire et comment adapter votre SEO pour ne pas perdre de trafic, de leads ou de clients en 2018 ? 

1. Identifiez vos pages les plus importantes

Vouloir adapter chacune des pages de votre site peut vous prendre des semaines ou des mois, surtout si vous avez beaucoup de pages. Il est donc essentiel de faire un focus immédiat sur vos pages les plus importantes. Créez un Listing de vos pages les plus importantes en fonction de ces critères :

Trafic :

  • Mot-clés
  • Url
  • Titre
  • Position dans google
  • nombre de visite

Conversion (si vous avez ces données pour chaque page)

  • Nombre de leads générés
  • Marketing qualified leads générés - MQL
  • Sales qualified leads générés - SQL
  • Nombre de clients ou opportunités commerciales


2. Dressez les priorités :

  • Top 10 des pages les mieux référencées,
  • Top 10 des pages qui amènent le plus de visiteurs ces 3 - 6 - 12 derniers mois,
  • Top 10 des pages qui génèrent le plus de leads, (si vous le mesurez)
  • Top 10 des pages qui ont générés le plus de ventes ou de nouveaux clients

3. Optimisez vos Meta Descriptions pour les pages prioritaires

Inutile de vouloir absolument respecter les 320 caractères : Google privilégiera un bon mix entre la qualité et la quantité.

Quantité : entre 250 et 320 caractères.

Qualité : description du contenu, incitation pour provoquer le clic, proposition de valeur pour l’internaute.


4. Optimisation automatique des "Meta-Description" des pages moins prioritaires


Si vous êtes sous wordpress (ou autres) et que vous utilisez un plugin de type Yoast SEO, vous pouvez adapter la longueur de votre Meta Description dans les paramètres.

 

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About Stéphane Bouchez

CEO @Stratenet, Senior Digital Strategist, orienté résultats, dans le Marketing Digital depuis 1999. Passionné par Sun-Tzu, Machiavel, Nietzsche, le Mexique, les bons vins, etc ...

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