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Par: Stéphane Bouchez

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08 Avril 2013

Google Analytics pour analyser le positionnement de vos mots-clés ?

SEO - Référencement naturel | Analytics

Oui, il est possible d'avoir une vue sur le positionnement de vos mots-clés au sein des pages de résultats de Google et ce, via Google Analytics ! La preuve ci-dessous :

Audit de positionnement avec Analytics Le positionnement de vos mots-clés directement dans Google Analytics.

 

Pourquoi passer par Analytics pour mesurer votre positionnement ?

Avec les nombreux changements au sein des pages de résultats de Google, l’analyse de positionnement d’un site sur une série de mots-clés est devenue de plus en plus difficile. Même si nous disposons de nombreux outils d’analyse, le fait est, que nous n’arrivons plus à mesurer avec exactitude le positionnement d’un site sur une série de mots-clés. Ci-dessous, un comparatif entre une page de résultats naturels (à gauche) et une page de résultats enrichie (à droite). Comme vous pouvez le constater, pour deux requêtes différentes, nous sommes loin des 10 liens en bleu que nous avions à l’époque ! Les résultats bénéficient maintenant, en fonction des requêtes, de la "recherche universelle" lancée par Google début 2010.  En d’autres termes, vous pouvez être en 14 eme position et toujours apparaître sur la première page de Google pour un mot-clé donné.

A droite : 10 résultats quasi naturels | A gauche : Résultats enrichis via la recherche universelle
A droite : 10 résultats quasi naturels |
A gauche : Résultats enrichis via la recherche universelle

 
Vous trouverez ci-dessous une expérience à tenter qui vous permettra d’avoir une vue sur le positionnement de vos mots-clés au sein des pages de résultats de Google, le tout, directement dans Google Analytics !   

Mesurer votre positionnement avec Google Analytics ?

La mise en œuvre de cette fonction nécessite 2 filtres avancés qui ont besoin d'être dans un ordre spécifique.
Filtre 1: Ce filtre va extraire les données de classement à partir du paramètre (cd) et le stocker temporairement dans le champ personnalisé 1.

Filtre 1 : Extraire les données. Filtre 1 : Extraire les données.

Filtre 2: Ce filtre va extraire les données du champ personnalisé 1 et va réécrire le champ mot-clé en y ajoutant les données de classement.

Extraire et ré-écrire le champ mot-clé Extraire et ré-écrire le champ mot-clé

Attention: Si vous souhaitez conserver le format d'origine, nous vous suggérons de mettre en œuvre ces filtres dans un nouveau profil ! Une fois les modifications effectuées, vos anciennes données sont écrasées. Vous ne pouvez plus revenir en arrière.  

Les résultats ?

Il faut attendre quelques heures pour voir les nouveaux résultats au niveau des mots-clés. Ce filtre ne fonctionne que pour les nouvelles entrées de mots-clés qui ont reçu une visite. Cependant, attention // Ces modifications ne vous aideront pas à traduire les "Not provided".

Audit de positionnement avec Analytics Tracking positionnement mots-clés avec Google Analytics

 

Avantages de ce type de données dans Analytics ?

Avec ces données à portée de main, vous pouvez maintenant:

  • Analyser les mots-clés qui amènent de la conversion sur votre site et voir comment ces derniers se classent dans les pages de résultats.
  • Analyser comment, au fil du temps, des positions différentes dans les pages de résultats peuvent affecter votre trafic ainsi que vos conversions.
  • Mieux analyser des baisses subites de trafic, souvent liées à une baisse de positionnement de vos mots-clés.
  • Avoir des rapports journaliers / hebdomadaires sur le positionnement de vos mots-clés qui génèrent réellement du trafic et de la conversion.
  • Analyser votre portefeuille de mots-clés au fil du temps. Combien de mots clés sont sur la première page?

About Stéphane Bouchez

CEO @Stratenet, Senior Digital Strategist, orienté résultats, dans le Marketing Digital depuis 1999. Passionné par Sun-Tzu, Machiavel, Nietzsche, le Mexique, les bons vins, etc ...

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