Comment évaluer et mesurer mes investissements marketing ? Quelle part de mes résultats commerciaux puis-je attribuer au marketing? Quel est mon retour sur investissements ? Comment Optimiser mes canaux d'acquisition, ma génération de Leads, ma transformation en Vente ?
Pourquoi y participer ?
- Votre Marketing digital n'est pas rentable / ou pas assez,
- Vous désirez mesurer l'efficacité de vos actions digitales,
- Vous désirez améliorer la performance de vos actions,
- Vous désirez générer + de Leads ou de Ventes via votre site Web,
- Vous désirez avoir un avis professionnel sur vos actions,
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CONTENU DE LA FORMATION
Objectifs d’apprentissage :
- Savoir définir des KPI’s et les mettre en place
- Définir une stratégie marketing data-driven
- Connaître les formules de mesure de performance
- Calculer correctement le ROI d’un site
Contenu de la formation
Définir une stratégie marketing 'data-driven'
- Les indicateurs de performance
- L'amélioration de la performance
- Les outils de mesure du performance marketing
- Optimiser l’e-marketing et les médias sociaux
- Prendre des décisions stratégiques en se basant sur le 'customer lifetime value'
Différentes stratégies à mettre en place
- Marque
- Acquisition
- Conversion
- Rétention
Le Data Driven Marketing
- Les processus marketing et leurs mesures: le marketing 'agile'
- Cas pratique
Campagnes & mesures
- Gestion de campagnes d'affiliation
- Gestion de campagnes au clic
- Gestion de campagnes au lead
- Gestion de campagnes de recrutement
Stratégie de Conversion
- Concevoir une offre pour convaincre
- Rédaction de contenu de qualité
- Identification des éléments de réassurance
- Analyser le processus de décision d’achat de l’internaute
- Rappel des principes généraux d’ergonomie
- Call-to-action & landing pages
- Mettre en place des outils d’analyse et d’optimisation
Les Indicateurs de la Performance Marketing
- Mesurer et améliorer les indicateurs non financiers: taux de réponses, de conversion, de satisfaction ...
- Gérer la segmentation des clients basée sur les valeurs à court et à long termes
- Les indicateurs de l'e-marketing: web, search engine, word of mouth,...
ROI & marketing
- Les principaux indicateurs financiers à utiliser: profit, valeur actuelle nette, taux de rentabilité interne, payback
- Comment calculer le retour sur investissements d'une campagne ou d'un lancement de produit
- Comment utiliser et intégrer la Balanced Score Card (BSC) au sein de ma stratégie ventes et marketing ?
Détails & Inscriptions :
- Prix : 250 € HTVA
- Date : 9 Décembre 2016
- Lieu : TechnofuturTIC, 18 Av. Jean Mermoz, 6041 Aéropôle de Gosselies.
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