Agenda INBOUND 2019 : La sélection de conférences d’Audrey

Samedi 31 août 2019, c’est vers Boston que nous nous sommes envolés, avec toute l'équipe de Stratenet, pour participer à l’INBOUND 2019 : des conférences sur 4 jours dans le domaine du marketing et des ventes autour de l’Inbound Marketing.

Une opportunité incroyable pour tous marketers travaillant avec l’outil HubSpot, notre CRM, mais pas que ! HubSpot, c’est notre mentor à tous, comme une philosophie et une manière de penser. C’est un peu comme faire partie d’un club où on marche tous vers un seul et même but pour atteindre des résultats, ici, marketing et ventes !

Je vous détaille, dans cet article, les conférences que j’ai choisi de suivre à l’INBOUND et pourquoi j’ai pensé que ça pourrait être un plus au sein de l’agence Stratenet. 

Conférence 1 - Advanced LinkedIn Ads for B2B Marketer  

Les réseaux sociaux sont une tactique incontournable dans une stratégie Inbound Marketing. Ils vous permettent de driver du trafic vers vos articles de blog et ainsi convertir des Leads en prospects, et plus si affinité !

Aj Wilcox, fondateur de b2linked, nous apprendra les stratégies à utiliser absolument pour avoir le plus de résultats possibles grâce aux LinkedIn Ads :

• Les tactiques de targeting à mettre en place pour toucher les Leads les plus intéressé par votre produit/service,
• Les stratégies d’enchères pour avoir le plus de trafic possible tout en débloquant un minimum de budget, 
• Les stratégies à utiliser pour générer une audience de Leads super importants, c’est-à-dire des consommateurs potentiellement susceptible d’acheter vos produits/services.

Conférence 2 - Building Community, Leveraging Your Network, and Increasing Profit

- Adeola Adejobi, Founder Avant-Garde Network.

Conférence 3 - 3 Growth Marketing Principles for Creating Your Unicorn

- Larry Kim, CEO MobileMonkey, Inc. 

Conférence 4 - Brian Halligan and Dharmesh Shah Spotlight

Treize ans, c'est le nombre d'années qui se sont écoulées depuis que Brian Halligan et Dharmesh Shah on créé HubSpot. Aller à l’INBOUND sans aller écouter leur spitch c’est un peu comme aller à New York sans passer voir la Statue de la Liberté.

N'ayant pas la moindre idée de ce qu’il va se dire, je ne peux vous en dire plus mais en tout cas, j’ai hâte de les voir IRL !

Conférence 5 - The Future of Facebook : Where Marketers Need to Focus Today for Maximum Results Tomorrow

Comme je vous l’expliquais plus haut, les réseaux sociaux sont incontournables en Inbound Marketing. Facebook l’est tout autant que LinkedIn, en fonction de votre cible bien évidemment !

J’avoue ne pas avoir choisi cette conférence au hasard car c’est Mari Smith, la première Facebook Marketing Expert, aussi connue sous le nom de “Queen of Facebook”, que j’aurai la chance de pouvoir écouter. 

Facebook n’est plus ce qu’il était avant. La plateforme s’arrêtait à la simple fonctionnalité de News Feed. Aujourd’hui, il faut capter l’attention de l’utilisateur le plus rapidement possible. Ce sont les vidéos sur lesquelles il faut se concentrer, mais comment en faire ressortir un maximum de résultats ?

Ce que j’apprendrai lors de la conférence : 

• Utiliser Facebook dans le futur avec un News Feed qui devient désuet, 
• Comment attirer l’attention de l’utilisateur et lui faire faire une action grâce à un contenu “thumb-stopping micro-content”
• 3 zones que Facebook priorise actuellement, ce qu’il faut savoir.

Conférence 6 - Jennifer Garner and John Foraker Spotlight

Ça peut peut-être vous paraître bizarre et vous vous dites sûrement : “Qu’est-ce que Jennifer Garner va faire là ?” Et non, elle ne vient pas pour nous parler de la sortie de son prochain film mais bien pour prendre la parole à propos de son nouveau projet : Once Upon a Farm, une société fondée dans le but de fournir aux enfants des produits alimentaires les plus savoureux, nutritionnels et ayant la plus grande qualité grâce à l'utilisation de produits durables. 

Elle nous fera découvrir comment elle a pu gagner 20 millions de dollars et avoir ses produits dans plus de 8.500 magasins dans le monde entier. 

Conférence 7 - Do this, Not that ! 20 Best Practices for Email Marketing Campaigns That Drive Customer Engagement

- Jay Schwedelson, President et CEO Worldata. 

Conférence 8 - From Click to Conversations : How Chatbots Take Prospects Down the Buyers’ Journey

Aujourd'hui, l'utilisateur a besoin d’aller vite. Il a besoin d’un contenu qui réponde exactement à ses besoins et qu’il soit personnalisé. Mais comment y remédier ? Grâce aux chatbots ! Ils permettent de proposer aux utilisateurs des solutions qui vont permettre d’accélérer votre processus de ventes. C’est pas joli ça ?

Arvell Craig, CEO et fondateur de Chatbot Funnels, nous expliquera comment le chatbot permet d’amener les prospects plus loin dans leur parcours d’achat et comment il se croise et se diffère de l’Email Marketing.  

Conférence 9 - Can You Succeed in SEO with You B2B Company ? What will it take ?

- Dominic Woodman, Senior Consultant Distilled. 

Conférence 10 - How We Grew HubSpot’s Monthly Organic Blog Traffic by 3.2 Million 1 Year

Il n’y a plus de secret pour nous, les marketers. Google ne cesse de mettre à jour son algorithme SEO et dieu sait comme le SEO fait partie intégrante d’une stratégie Inbound Marketing, le contenu étant le coeur de notre travail. 

Aja Frost, Stratégiste SEO chez HubSpot, nous révélera les stratégies exactes à adopter pour faire grandir son trafic naturel : 

• Comment HubSpot recherche ses mots-clés et quel est son processus de contenu,
• Comprendre comment communiquer avec ses créateurs de contenus, freelancers, clients, autres membres internes, etc. 

Conférence 11 - Create Ads that Sell

- Daniel Harmon, Co-Founder et Chief Creative Officer Harmon Brothers.

Conférence 12 - The Future of Branded Content is Podcasting

- Sam Balter, Senior Marketing Manager, Podcast HubSpot

Conférence 13 - The Experience Economy : How Customer-Centric Marketing Teams Grow Better

Être centré sur l’utilisateur, c’est la philosophie de l’Inbound Marketing. Les acheteurs ont changés et sont à la recherche de plus de personnalisation de la part des marketers. 

Jeffrey Vocell, Sr. Manager et Product Marketing chez HubSpot, nous apprendra :

• Comment les souhaits des acheteurs ont changés et comment nous avons besoin de changer nos stratégies marketing, 
• Comment les sociétés “customer-first” ont grandit rapidement, et bien, par rapport à leurs homologues,
• Des stratégies utiles pour faire un marketing “customer-first” et s’établir comme un leader de croissance.

Conférence 14 - How to Build Brand Credibility : Using Content to Establish Authority

- Carolyn Kylstra, Editor in Chief SELF. 

Conférence 15 - How to Win at Voice Search

- Courtney Cox Wakefield, Digital Marketing Children's Health.

Conclusion

En tout cas une chose est sûr, c’est qu’on va en consommer du contenu de qualité grâce à ces 3 jours de conférence ! Continuer à former son équipe, c’est une de nos valeurs chez Stratenet, et le fun en est une autre. Ce voyage sera aussi l’occasion pour nous de souder l’équipe encore plus fort !